Історичний розвиток виставкової справи та еволюція менеджменту виставок і презентацій в Україні

Abstract

У статті проаналізовано генезу та етапи трансформації виставкової справи в Україні, починаючи від традиційних ярмарків XIX століття до сучасних високотехнологічних проєктів. Особливу увагу приділено зміні управлінських парадигм: переходу від ідеологізованої радянської моделі до ринкового проєктного менеджменту, що базується на маркетингу та цифровізації. Висвітлено роль виставок як важливого інструменту соціокультурної комунікації та економічного розвитку в умовах глобалізаційних викликів і воєнного стану. Робота обґрунтовує значення еволюції менеджменту для підвищення конкурентоспроможності сучасної вітчизняної виставкової індустрії.